2好友如何打造5亿冰淇淋品牌? - YYC Business School | YYC商学院

2好友如何打造5亿冰淇淋品牌?

20 Nov
2好友如何打造5亿冰淇淋品牌?

559字 | 1分钟阅读

美国著名冰淇淋品牌Ben & Jerry’s,在2000年被世界500强的Unilever以3.26亿美元被收购。

最初50/50分配的他们如何能在六年内上市?

Ben Cohen 和 Jerry Greenfield 两人都不是就读关于商业系,但他们却创办了一个冰淇淋品牌,
在全球35个国家拥有600多家店,年销售额现已超过5亿美元。
他们俩的制作冰淇淋和企业管理知识,都是来自于仅 5块美元的课程以及一些关于企业管理系列的小册子。

 

生意伙伴之间的互补及达成共识重要吗?

拥有基础的化学知识的Jerry负责制作冰淇淋,而Ben就负责试吃他们的产品。 但是,Ben因为得了嗅觉丧失症,所以鼻子从小就对味道不敏感。 因为他鼻子不好,所以他更专注于冰淇淋的口感。 为了让口感更丰富,Ben决定要在冰淇淋中加入其他的原料。 也因此Ben & Jerry’s品牌的冰淇淋如此受大众欢迎,既有口感,味道又十分浓烈。

如此成功的他们曾惨遭同行Pillsbury的封杀。但方向一致的两人都很精灵地把Pillsbury垄断市场的事实告诉大众,使他们受到公众的施压而退缩。

其实在这成功的道路上,他们都经历过很多人遇到的瓶颈,例如:公司的财政和人才问题。 他们如何达成共识解决问题让公司继续发展?

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