经济寒冬竟是“口红经济”的春天。它颠覆美妆业,连L’Oreal都喊怕!(Part 2) - YYC Business School | YYC商学院

经济寒冬竟是“口红经济”的春天。它颠覆美妆业,连L’Oreal都喊怕!(Part 2)

18 Dec
经济寒冬竟是“口红经济”的春天。它颠覆美妆业,连L’Oreal都喊怕!(Part 2)

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700字|2分钟阅读

有一种成功,叫着美妆界的独角兽—完美日记。

为什么它能够在短短4年内,在一片犹如生意红海的化妆界突围;眼看昔日风光的大品牌一个个倒下,而它却杀出这么刺眼的光芒,从无名之辈到美妆界,估值高达50亿美元的独角兽?
一年上架近千SKU,今年放眼东南亚市场

由黄锦峰创立的逸仙(Yatsen)是一家专注于中国线上营运的电商公司。如今该公司已于中国拥有逾150间商店,今年的目标则是达到200间,并且秉持着国际化的展望。完美日记就是逸仙电商旗下的品牌。

“逸仙电商公司一直希望能创造出具有国际影响力的国产美容产品。”黄锦峰表示。近几个月内,它已针对东南亚国家包括菲律宾、新加坡和马来西亚展开自家的线上商店。同时也在LAZADA拥有官方网站。“我们一直用心聆听客户,并且迅速研发他们想要的产品。”因为他们发现大众因为经常穿戴口罩的关系而需要更频密地补妆,因此完美日记就在疫情时期推出了新产品“轻盈柔焦蜜粉饼”。

目前此广州产美妆独角兽放眼香港IPO,准备挂牌上市。在这之前,它则专注进攻东南亚市场的千禧年代的社交平台年轻用户。

虽说完美日记至今仍无法与大品牌L’Oreal 相提并论,数据显示仅占彩妆市场份额的4%,但却也与Estee lauder’s的MAC平起平坐,位居第三。紧追LVMH集团的Christian Dior 和占了20%的L’Oreal 品牌。研究数据显示整个市场份额已经从2015年翻倍至近2019年的80亿美元,并预测中国中产阶级的崛起将推进美妆业的蓬勃发展,在2024年带来近150亿美元。

 5亿美元的IPO, 估值竟高达50亿美元?

根据两名知情者透漏,在已经获得Hillhouse Capital, Sequoia Capital, Tiger Global Management, Boyu Capital 和 Chinese Culture Group 的支持下,逸仙正在筹集约40亿美元的上市前融资。

它还任命Goldman Sachs 和Morgan Stanley领导香港首次公开募股,目标是到2020年底募集至5亿美元。上市估值可能达到50亿美元。