2021倒数9天!明年伊始,您要企业成为浴火重生的火鸟,还是遇火即熟的火鸡? - YYC Business School | YYC商学院

2021倒数9天!明年伊始,您要企业成为浴火重生的火鸟,还是遇火即熟的火鸡?

23 Dec
2021倒数9天!明年伊始,您要企业成为浴火重生的火鸟,还是遇火即熟的火鸡?

2509字|6分钟阅读

76小时造出一台口罩机、
4800场直播卖掉4.8亿元家具、
20万线下餐馆上线饿了么、
100万新商家上淘宝开店、
数千万人通过VR看房买房……

这就是过去多个月中国经济沙盘上发生的颠覆变革。
疫情下各生产、消费、服务领域异变求生,印证着马云四年前的预言:要适应变革,“企业柔性化”将是企业真正的未来。

1. 让组织更柔性化

1973年10月,第一次石油危机引发全球经济萧条,六个月内,稻盛和夫的日本京瓷集团从每月27亿日元订单下降到不足3亿。
为熬过营收断崖,稻盛和夫号召全员营销。让那些完全没有营销经验的人、那些跟人打招呼都脸红的生产工人、那些名牌商学院毕业的企业高管,全部出去卖产品、访客户、要订单。

“通过全员营销,公司上下产生一种同感:即使是最尖端技术的企业,卖东西、销售产品仍然是企业经营的根本——缺乏为客户尽心尽力的精神,萧条期要获得订单是不可能的。”

2008年,华为经历金融危机加全球电信业大整合双重压迫,任正非睁眼闭眼都是噩梦,自己带头发起一场7000人辞职再竞岗,所有工号重新排列,大家重回同一起跑线,由此激活一股人人争先的战斗力。
而像阿里、腾讯、海尔、格力等百经挑战的大型企业,都具备华为这种强大的组织柔性。

一家企业即便部门林立、兵多员众,但部门与部门是僵硬的串联关系,员工在岗位上根结盘固、职能固化,但凡一个环节出错(比如失去市场订单),整个企业就可能陷入瘫痪。这样的组织,只有刚性,没有柔性。

柔性化组织则是:每个岗位员工都可独当一面、人力配置灵活。这样的企业,一两个业务节点出问题,也有自弥合能力;即便遇到大环境不利,也能马上重组人员和业务线,从危机中发现新需求、追上新形势。

你的企业是否具有柔性化组织?

2.让生产线更柔性

本世纪初,丰田发明“全球车身生产系统”,全球所有丰田工厂只需一套设备、一条生产线就能制造几乎公司所有车型,开拓细分市场时也无需建立新的组装厂。

柔性生产线帮助丰田节省了30%人力、50%投资、70%生产成本,凭借极短的新车开发生产周期,丰田在北美、西欧、东南亚都具有极强应变能力,能紧追捉摸不定的汽车时尚。

丰田之后,柔性生产线被广泛应用于IT、电子、家电、服装等科技与制造产业。
全球最大代工企业富士康,集合上千家供应商,服务全球顶尖IT客户,大量订单都有定制化需求。在富士康工厂,每条产线、每个工位都不是固定的,可自由移动的机器设备、易拆装的隔墙以及随时能够重新组合的生产用件,构成了公司独一无二的特需生产力和全球订单响应力。

全球成衣快消大牌ZARA,没有一款衣服被重复生产两次,依靠“消费者需求导向设计”、即时店铺数据和1700多家供应商灵活调配,ZARA从创意、设计到打版、制作成衣、店铺上架,最快2周上新,同行却要两至三个月。

“柔性”是最高效的按需生产,是优秀的风险控制,也是必要的危机攻略。
随着消费场景日益碎片化,制造业会迎来越来越小的订单集合和越来越快的反馈需求。
柔性生产带来的快速创新和高度市场敏感,满足了“多样化、小规模、生产换线频繁”的现代生产要求。而快速追加生产能力和最小的周转时间,则让企业可以有效对抗畅销品缺货和滞销品积压问题,一旦发生外部市场波动,企业受冲击小,降价率小,库存压力小。

企业要突围,快狠准还不够,你对于市场趋势敏锐吗?对现金流动敏锐吗?库存量是否过多?来年的生产线,你和团队都足够以上柔软性,规划一切变数和挑战?

3. 让销售更柔性

为自救续命,连锁家居卖场居然之家自2月起紧急培训12万名线下导购,所有人转型为线上主播,一根木棍架起手机,拿着纸和笔一块钱一块钱地算优惠吸引顾客下单。

销售渠道的柔性化,是指在消费习惯和购买行为发生急遽变化时,企业能迅速变换产品服务形式、营销媒介、定价和渠道策略,基于用户数据、社交流量、网络中介等手段,建立扁平、互动且富有效率的全新卖货通道。

突如其来的疫情中断了线下社会运行,也倒逼实体经济供应链和营销渠道加速线上化数字化:
业绩下滑90%、每天处在心理崩溃边缘的林清轩创始人孙来春,在淘宝做了人生第一场直播,2小时销售额近40万;
坐拥300+门店的居然之家,一周举行4800多场直播秒杀,创下4.8亿成交额纪录;
20万线下餐馆开通饿了么,超过4000家工厂在淘宝“云复工”;
售楼处关闭后,恒大率先推出VR看房,2月份销售额470亿,同比大增118.3%。

这些所见即所得的即时交易平台,让营销变成消费者主导和口碑传播,更简洁、真实、有柔性。

狂轰乱炸的广告通道不再是首选。只要有一部手机,企业就可以随时发布任何新产品,以最直接的渠道与目标用户交互;只要有网路,企业就不用担心突发危机切断实体销售和交易场景,由此造成企业休克。

你的企业目前有多少销售通道?已经随着疫情的趋势而升级转型了吗?

4. 2021企业要突围变局必学:柔性生存,是企业在危机下的终极自保

美国金融数学家塔勒布在著作《黑天鹅》中曾写:这世上唯一不变的就是变化,每一种事物、每一个行业都迟早会迎来那只可怕的黑天鹅。

从2001年到2020年,全球经济先后经历科技泡沫、“9·11”、欧债危机、美国次贷危机等数轮“黑天鹅”冲击,中国更是从“非典”、5·12地震、禽流感、金融股灾、贸易战以至新冠肺炎疫情中一路筚路蓝缕,成长为全球第二大经济体。
“黑天鹅”无时不在,危机猝然临之,如何反脆弱、快速应变、以柔性生产满足非常时期市场新需求,是这届企业的求生必修课。
据公开统计,新冠肺炎疫情爆发至今2个月,各行业领域至少750家企业破产。与此同时,许多原本遭受惨重冲击的餐饮、家居、地产企业,却在压力下快速变异,从波动和混乱中获益。

“风会熄灭蜡烛,却能使火越烧越旺。”柔性生存是企业置之死地的再生之火。
除了防御突发危机,柔性化也是变局时代的生存本能。

生命力顽强的企业都是多栖动物、变温动物。这种企业就像柔软坚韧、具有超强适应体质的变色龙,既善于隐藏自己,又善于捕捉猎物;既能在关键时刻救自己一命,又能在日新月异和利好因素出现时捕捉先机、抢得竞争优势。
2021年的市场会是什么模样,没人懂。

与其预测未来,不如为自己创造未来?在12月结束前,给企业定下“柔性化生存规划”吧,我们期待您的企业如火鸟般展翅高飞!

文章改编自:http://t.10jqka.com.cn/pid_124133851.shtml